当潘帕斯雄鹰的蓝白色刷爆了朋友圈，盼星星盼月亮的体育人们，也再次感受到了体育大年「内味儿」。
与此同时，欧洲杯也即将进入最后的尾声。英格兰与意大利会师温布利的决战，将为这项足球盛事画上句号。
对比往年足球大赛，在很多国内球迷看来，今年欧洲杯的「大赛型球迷」似乎没那么多了，甚至连自己朋友圈里的铁杆球迷，也不见得都还在坚持发球评、做表情包以及忙着「上天台」。
于是，诸如「欧洲杯凉了」、「足球凉了」的论调，开始在社媒蔓延。但本着「不要从朋友圈看世界」的原则，我们决定先用数据说话，来看看这种论调，究竟能不能站得住脚。
在调查中，我们以更具代表性的足球大赛「欧洲杯」为研究主体，先纵向对比了2020欧洲杯与2016欧洲杯、2018年世界杯的国内平台数据热度；此外，还横向对比了与2020欧洲杯同时进行的LPL英雄联盟夏季赛，以及美洲杯、中超等赛事的数据。
本届欧洲杯决赛尚未开打，但根据图表可以发现，2020欧洲杯的最高百度搜索指数（136,404），已经超过了2016年欧洲杯非决赛时段的最高数据（124,861）。而2020欧洲杯的搜索指数平均值（59141），也已经超过了2016年（55894）的水平。在决赛的热度之后，相信差距将会进一步拉大。
再来看看微博，到笔者撰稿日为止，#欧洲杯#这个线欧洲杯#这个线亿，那么，线欧洲杯#在微博的阅读总量是多少呢？
同时我们也需要考虑，2016年的抖音、快手、B站等视频平台，还在快速起步阶段，和今天的地位不可同日而语。在如今传播平台更加丰富的情况下，本届欧洲杯在微博的流量仍然未减反增，是2016年流量的三倍之多。
比较完2016欧洲杯，我们再来横向比较一下2021LPL夏季常规赛的网络数据。自6月7日开始的LPL夏季常规赛，与2020欧洲杯正在同步进行。在「年轻人都不看足球」的论调之下，我们来看看这个说法是否真的站得住脚。
这次我们以「2020欧洲杯」与「LPL」为关键词，以此展现同时进行的两大赛事下，电竞与足球的热度对比。实时百度搜索指数如下：
尽管与一年一度的LPL夏季常规赛相比，欧洲杯四年一度的赛事性质，与其有着不小差别。但从百度搜索指数与微博官方微指数来看，欧洲杯的数据热度，仍然大大超乎了我们的想象，几乎是「断崖式领先」于LPL夏季赛。
这一次，传统体育的确需要警觉了——在疫情防控背景下，本赛季中超仍然是在苏州与广州赛区集中进行，和以往的主客场制相比，还有一定的流量损失。但随着中超联赛为了国足12强赛让路，长时间的赛事停摆，也让中超联赛几乎在网络上「消失」了。
甚至，肉眼可见，LPL近三个月以来的平均搜索指数（19968），已经一举超过了中超联赛的搜素指数热度（14185）。
而美洲杯的流量，在半决赛之前，更是堪称惨淡……所幸梅西与内马尔决赛会师，为比赛挽回了一点颜面。
而通过比较两大赛事「人群属性」的年龄分布，不难看出，在30岁以上年段，关注欧洲杯的人群比重，依旧要高于关注LPL。而较少在社交媒体上发声，也是30+用户人群的特点之一。所以，在30+的用户群体中，欧洲杯与LPL的实际热度数据，应该比表格中的更大。
但是，在U30特别是20-29岁的年龄段，关注LPL的人群比重，已经远高于关注欧洲杯的人群比重。
我们再来从「大赛制」的角度，纵向对比一下，2020欧洲杯与2020英雄联盟全球总决赛的搜索指数数据。
2020英雄联盟全球总决赛在中国上海举行，「电竞盛世」的刷屏盛况，似乎犹在眼前。但这似乎又是一次朋友圈带给我们的幻觉——根据搜索指数数据，在2020年英雄联盟全球总决赛举行期间，其百度搜索指数峰值约接近6W，平均搜索指数仅为11064，距离2020欧洲杯的搜索指数热度，仍然有较大的差距。
依表可知，2018世界杯百度搜索指数峰值轻松突破40W，是2020欧洲杯峰值的三倍之多。而#2018世界杯#的微博线亿，远远超过近两届欧洲杯总话题量和数据。
短短在三年之内，两届世界级的足球大赛，在网络上产生如此大的热度差距，完全归咎于疫情，或者年轻人喜好改变等原因，都是不够全面的。而以此得出结论表示「足球在衰落」，更是片面的见解。因为「欧洲杯」与「世界杯」，原本就是两个影响力差别甚大的IP。
网罗全球各大洲三十二强球队的世界杯，与其说是一届体育比赛，更不如说是一种社会现象。发达国家与落后国家，超级球星与草根球员，传统豪门与黑马小国，赛场内外的各类对比，非常鲜明与强烈。同时，伴随着全球化的不断升级，世界杯期间各国政治、经济、历史及民族特征等方面也都有大量的线世界杯决赛，法国战胜克罗地亚举起大力神杯
而欧洲，作为全球平均足球水平最高的地区，漫长悠久的足球历史和源源不断的青训球员，保证了欧洲豪门长期高水准的战斗力。纵使欧洲杯进行了扩军，但是「欧洲无弱旅」的老话依旧成立。球队战术体系，豪门球员表现以及教练临场指挥等话题，更容易获得大量核心球迷的讨论关注。
所以，对比于2018世界杯的全民狂欢，疫情后2020欧洲杯的稍显冷清，确实不由得让众多人感叹「传统体育要凉了」。但实际上，这或许就是欧洲杯原本应有的热度。以世界杯的热度与其对比，是一件不太公允的事情。
在对比鲜明的数据面前，「足球凉了」的结论，似乎可以推翻了。但核心球迷与体育从业者们仍然需要进一步思考，为什么会有如此多的声量，站在了「足球凉了」这一边。
通过流媒体平台，球迷可以通过各类终端设备，轻松收看到本届欧洲杯及美洲杯的比赛直播。但是，专业且实时的硬核足球内容栏目却乏善可陈。在「出圈」、「体娱跨界」等内容思维的主导下，如今服务核心球迷的内容越来越少。用「做娱乐综艺的套路来做体育栏目」的动机，无疑是想扩大用户群体。但节目的核心，仍然需要高质量内容的支撑。
所以，再考虑到国内严格的疫情防控政策，许多计划前往欧洲杯现场观战的国内球迷，也不得已搁置了自己的观赛计划。原本应在球场内摇旗呐喊晒的朋友圈，只好变成了「熬夜爆肝+夜宵啤酒」的九宫格。而众多凌晨开球的场次，也让众多第二天还需要搬砖打工的核心球迷们，望而却步。
大家的朋友圈，大概率同行业从业人员居多，在没有数据支撑、用户分类的情况下，我们不能单单根据自身朋友圈、社交圈的输入输出效果，简单地去下定结论，这样极易陷入「黑箱理论」的陷阱。
社交媒体上的声量大小，是一个复杂的系统。无论声量上升还是下降，背后都不单单是一个原因，其背后是诸多因素共同作用而成。大家由于年龄增长、分享欲望下降、保护隐私等各种各样的原因，不分享、不评论、不点赞，却未必说明「我没有观赛」。因此，我们不能轻易地去下这样的结论——
当然，数据再完善，也同样不能证明一切。但一个体育运动的兴起和衰落，和社会现象、文化融合、科技发展等都有关系。现代足球历经百余年发展，成长为世界第一大运动，仅仅通过对一个短期赛事的现象观察，就下定「足球完了」的结论，未免有些为时过早了。